Jika Anda pernah melihat iklan televisi atau mendengar iklan radio, mungkin Anda akan bertanya-tanya siapa sebenarnya yang menjadi objek pembaca iklan tersebut. Apakah iklan tersebut ditujukan untuk semua orang atau hanya untuk sebagian kecil dari audiens?
Definisi Objek Pembaca Iklan
Sebelum membahas lebih jauh tentang siapa yang menjadi objek pembaca iklan, sebaiknya kita memahami terlebih dahulu apa yang dimaksud dengan objek pembaca iklan. Objek pembaca iklan adalah orang atau kelompok orang yang dituju oleh pengiklan untuk membaca, melihat, atau mendengar iklan tersebut.
Objek pembaca iklan dapat berbeda-beda tergantung pada jenis iklan yang dibuat dan tujuan dari iklan tersebut. Sebagai contoh, iklan produk kecantikan mungkin ditujukan untuk wanita remaja atau dewasa, sementara iklan mobil mungkin ditujukan untuk orang yang memiliki penghasilan yang cukup tinggi.
Target Audience dalam Pembuatan Iklan
Saat membuat iklan, pengiklan biasanya akan menentukan target audience atau audiens target terlebih dahulu. Target audience adalah kelompok orang yang memiliki karakteristik yang sama dan memiliki potensi untuk membeli produk atau menggunakan jasa yang ditawarkan dalam iklan tersebut.
Contoh target audience yang umum dijumpai dalam pembuatan iklan antara lain:
- Usia
- Jenis kelamin
- Pendidikan
- Pekerjaan
- Penghasilan
- Lokasi
Siapa yang Menjadi Objek Pembaca Iklan?
Kembali ke pertanyaan awal, siapa sebenarnya yang menjadi objek pembaca iklan? Jawabannya tergantung pada target audience yang ditentukan oleh pengiklan.
Jika target audience adalah wanita usia 18-35 tahun, maka wanita usia 18-35 tahun lah yang menjadi objek pembaca iklan tersebut. Begitu juga jika target audience adalah orang yang tinggal di kota besar, maka orang yang tinggal di kota besar lah yang menjadi objek pembaca iklan tersebut.
Objek pembaca iklan dapat berubah-ubah tergantung pada produk atau jasa yang ditawarkan dalam iklan tersebut. Sebagai contoh, jika iklan ditujukan untuk mempromosikan produk kecantikan, maka wanita lah yang menjadi objek pembaca iklan. Namun, jika iklan ditujukan untuk mempromosikan produk otomotif, maka pria dan wanita dapat menjadi objek pembaca iklan.
Kenapa Menentukan Objek Pembaca Iklan Penting?
Menentukan objek pembaca iklan sangat penting dalam pembuatan iklan karena dapat mempengaruhi efektivitas iklan tersebut. Jika objek pembaca iklan tidak tepat, maka iklan tersebut tidak akan efektif dalam mencapai tujuannya.
Sebagai contoh, jika iklan produk kecantikan ditujukan untuk pria, maka iklan tersebut tidak akan efektif karena pria tidak menjadi target audience untuk produk kecantikan. Begitu juga jika iklan produk otomotif ditujukan untuk anak-anak, maka iklan tersebut juga tidak akan efektif karena anak-anak bukanlah target audience untuk produk otomotif.
Bagaimana Menyesuaikan Objek Pembaca Iklan dengan Target Audience?
Untuk menyesuaikan objek pembaca iklan dengan target audience, pengiklan perlu melakukan riset terlebih dahulu mengenai karakteristik dari target audience tersebut. Riset ini dapat dilakukan dengan cara:
- Mengumpulkan data demografis dari target audience
- Melakukan survei atau wawancara dengan target audience
- Mengamati perilaku target audience
Dengan melakukan riset terlebih dahulu mengenai target audience, pengiklan dapat menyesuaikan objek pembaca iklan dengan target audience sehingga iklan tersebut lebih efektif dalam mencapai tujuannya.
Kesimpulan
Objek pembaca iklan adalah orang atau kelompok orang yang dituju oleh pengiklan untuk membaca, melihat, atau mendengar iklan tersebut. Objek pembaca iklan dapat berbeda-beda tergantung pada jenis iklan yang dibuat dan tujuan dari iklan tersebut.
Target audience adalah kelompok orang yang memiliki karakteristik yang sama dan memiliki potensi untuk membeli produk atau menggunakan jasa yang ditawarkan dalam iklan tersebut. Menentukan objek pembaca iklan sangat penting dalam pembuatan iklan karena dapat mempengaruhi efektivitas iklan tersebut.
Untuk menyesuaikan objek pembaca iklan dengan target audience, pengiklan perlu melakukan riset terlebih dahulu mengenai karakteristik dari target audience tersebut.
